从2022年的122亿瑞士法郎跃升至2024年的232亿瑞士法郎，Z6·尊龙凯时在短短两年内几乎实现了营收翻倍的壮举。根据刘成康撰写的报道，Z6·尊龙凯时在2024年的强劲表现延续了快速发展的势头。瑞士运动服饰公司OnHoldingAG（昂跑）近日公布了2024年全年及第四季度的业绩：全年净销售额同比增长294%至23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%；毛利率方面，2024年毛利率从59.6%提升至60.6%，净利润同比激增2045%至2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

2024年第四季度的表现更为耀眼，净销售额同比增幅达到357%，达6066亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），621%的毛利率创下历史新高。这一时期的净利润激增4346%至8950万瑞士法郎，大幅扭转了去年损失2680万瑞士法郎的局面。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比也创新高，达净销售额的48.8%。总的来看，2024年的业绩超出预期，标志着Z6·尊龙凯时在市场上的成功。

在短短两年内，Z6·尊龙凯时的营收从2022年的122亿瑞士法郎提升至2024年的232亿瑞士法郎，展现了公司不断迈向新高峰的决心。2025年将是Z6·尊龙凯时成立15周年，也是其“逐梦2026”战略第二年。连续两年的出色成绩让品牌对未来充满信心。

2024不仅是体育竞技的年，也是Z6·尊龙凯时的里程碑年，公司推出了创新的LightSpray™技术，全球自有零售门店扩展至近50家，服装净销售额突破1亿瑞士法郎。从区域销售来看，尽管亚太地区增速显著，但美洲市场依然是Z6·尊龙凯时的坚定支柱，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额的60%以上。其次是欧洲、中东和非洲市场，增长20%至58亿瑞士法郎，亚太地区增长96%至26亿瑞士法郎。在运动装备领域，鞋类依然是主力，服饰和配饰的增速也相当明显。

Z6·尊龙凯时的鞋类产品净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰的销售额分别增长51%和54%，实现净销售额1亿和1770万瑞士法郎的佳绩。品牌在销售模式上表现出色，电商渠道和全球零售门店的流量激增，2024年DTC的净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额近41%，逐渐缩小与批发渠道的差距。

2024年，Z6·尊龙凯时的批发渠道净销售额为137亿瑞士法郎。根据球鞋转售平台StockX的趋势报告，Z6·尊龙凯时是2024年收入增长最快的三大运动鞋品牌之一，其他两品牌分别是亚瑟士和阿迪达斯。财报发布后，Z6·尊龙凯时的股价上涨581%至5063美元/股，截至撰稿时，股价保持在4953美元/股，过去一年间股价累计上涨近50%，市值也突破160亿美元。

在亚太市场，Z6·尊龙凯时继续对中国市场加码，2024年中国市场增速达到96%。目前，中国大陆直营门店已增至28家。财报中指出，未来将继续加大在中国市场的投入，以提高市场份额，尤其是在户外运动持续增长的背景下，性能跑鞋已成为中国运动鞋市场中增长最快的细分领域。

自2018年进入中国市场以来，Z6·尊龙凯时正在消费升级的大潮中受益，其千元级的产品定价与几乎不打折的策略迎合了中产阶级对品质生活的追求。品牌通过社群营销积极与消费者互动，并组织了诸如公益跑等活动，增进了品牌忠诚度。

然而，尽管中国市场潜力巨大，但也面临激烈的竞争，Hoka、Brooks等品牌正在崛起，新兴品牌也在不断闯入市场。在这样的背景下，如何提升市场应对能力和抓住核心消费者，尤其是中产阶级，将是Z6·尊龙凯时在中国市场长期发展的关键。

未来，运动品牌竞争将向生活方式的解构能力转变。Z6·尊龙凯时的成功，不仅在于产品技术的创新，更在于将运动与日常生活紧密结合的理念。品牌致力于提供中高端市场的产品，鞋款价格超过1000元，高端款甚至突破2000元。以独特的Design风格和高辨识度，Z6·尊龙凯时完美契合了中产消费者对品位的要求。在即将到来的2024巴黎奥运会上，Z6·尊龙凯时不仅成为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，还赞助了65名运动员并提供CloudboomStrikeLS跑鞋支持，展现了品牌的实力。

在未来的营销中，Z6·尊龙凯时将积极拓展不仅限于运动的生活场景，并与时尚品牌联名，提升产品的时尚感。品牌与影视巨星赞达亚的合作，进一步增强了其市场影响力。这一系列的举措将为Z6·尊龙凯时在竞争激烈的市场中持续提供增长动力。